LES MEILLEURS CONTENUS MARKETING DE 2024 (CHAPITRE 2)

Cela fait plusieurs mois ou années que votre stratégie de contenus éditoriale est en place et vous avez déjà eu de très bons résultats ! Mais voilà, les tendances vont vite et vous remarquez que certains types de content marketing ne génèrent plus autant d’engagement qu’auparavant. Ne vous alertez pas, c’est tout à fait normal. Dans ce monde impitoyable des articles, stories, vidéos et autres publications, les modes changent aussi rapidement que dans la fast fashion. C’est d’ailleurs pourquoi nous vous proposons ce second volet mis à jour des meilleurs contenus marketing de 2024. Eh oui, les contenus marketing doivent suivre des micro tendances en adéquation avec les habitudes des internautes.

Quelles sont les tendances de content marketing en 2024 ?

1. La vidéo : le contenu premium

La vidéo SEO reste le format le plus bankable pour la création de contenus stratégiques. En 2024, on remarque un allongement de la durée des vidéos verticales qui durent maintenant plusieurs minutes, toujours avec un montage rythmé et des animations graphiques. On privilégie également les stories sur les réseaux sociaux et aussi la diffusion en live.

⮕ 80 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo a directement augmenté leurs ventes (d’après une étude réalisée par Wyzowl).

⮕ Le contenu vidéo est la première forme de contenu consommé (d’après une étude Hubspot)

2. Le dark social : à développer

Le dark social est le partage de contenus numériques via des canaux privés comme les groupes et communautés, les messageries instantanées ou les mails. Appelé aussi trafic invisible ou bouche-à-oreille, ce content marketing, discret mais efficacement ciblé, est en pleine expansion et doit être présent dans votre stratégie de contenus pour mieux répondre aux attentes de vos clients.

Le dark social est appelé ainsi car il ne peut pas être mesuré par un logiciel de web analytics.

3. Le contenu informatif et pratique : la base !

Le contenu publicitaire classique vantant les mérites d’une marque est obsolète depuis quelques années et ce n’est pas près de changer. Les internautes ont besoin qu’on réponde à leurs problématiques, leurs questionnements et leurs besoins via un contenu toujours plus qualitatif. Les informations doivent être riches et servir à votre cible.

⮕ 60% des marketeurs créent au moins un contenu par jour

⮕ La longueur moyenne des contenus les mieux référencés par Google se situe entre 1140 et 1285 mots. (source Searchmetrics)

4. Le User Generated Content ou le contenu UGC : essentiel.

Il s’agit d’un contenu généré et diffusé par les utilisateurs eux-mêmes autour d’un produit ou d’un service. Posts sociaux, vidéos, commentaires, avis, articles… les contenus sont créés à l’initiative des consommateurs et ne sont donc pas rémunérés. Il s’agit uniquement d’un partage d’expérience dans le but d’interagir avec leur communauté. Ce type de contenus est donc à relayer sur vos propres supports de communication.

⮕ Plus de 75% des contenus sur une marque sont créés par les consommateurs sur les réseaux sociaux(source McKinsey)

⮕ 92% des consommateurs font plus confiance à des contenus créés par leurs pairs (source Nielsen)

5. Le mega content : un véritable bonus.

En 2024, on reste très friand de contenu premium, long et fouillé. Sous le format de livres blancs, de guides, d’études détaillées, des études de cas approfondies…ce type de contenu présente plusieurs avantages, comme celui de renforcer votre légitimité et de démontrer pleinement votre expertise. Votre audience appréciera ce mega content qui ne se consomme pas à la va-vite et qui perdure dans le temps. Gros point positif en prime : il optimise votre référencement naturel et booste votre stratégie SEO.

⮕ Les 3 formats de contenu les plus demandés par les acheteurs B2B sont : les livres blancs (78%), les études de cas (73%) et les webinaires (67%) (source : Demand Gen Report)

⮕ Environ 79% des acheteurs en B2B partagent les livres blancs qu’ils lisent avec leurs collègues (source : Forbes).

⮕ Les spécialistes du marketing B2B ont évalué le livre blanc comme étant le type de contenu le plus efficace pour les acheteurs en phase de nurturing (source : Content Marketing Institute)

6. La newsletter : un classique à prioriser.

Elle existe depuis la nuit des temps et figure toujours sur le podium des meilleurs contenus 2024. Pourquoi ? Parce qu’elle reste incroyablement efficace dans le marché B2B. (82% des spécialistes en B2B l’utilisent). Ce rendez-vous régulier nourrit votre relation client, ce qui continue de renforcer leur engagement et leur confiance. Misez sur une newsletter pertinente, riche et pourquoi pas drôle et décalée, est un véritable levier de croissance pour toute entreprise. Pensez également à sa segmentation et sa personnalisation pour être au plus proche de votre cible.

⮕ 26%, c’est le gain en taux d’ouverture que vous devriez obtenir en personnalisant votre newsletter (source Satista et Campaign Monitor)

⮕ Les meilleurs jours pour envoyer un emailing sont les lundis et mardis (Campaign Monitor)

7. Le contenu recyclé : la tendance marketing écolo !

Et si rebooter son contenu était une stratégie fine à ne pas négliger ? En effet, revoir ses articles pour les optimiser en matière de SEO par exemple, les rallonger de quelques signes ou mieux les structurer est une excellente manière de générer du trafic.

On peut également retranscrire une vidéo ou un podcast pour en faire des articles de blog etc… Tout est possible du moment où le contenu devient plus riche, plus qualitatif et plus informatif.

⮕ E-book, webinar, vidéo Youtube, infographie, articles… tout est transformable pour réaliser un contenu neuf avec un contenu existant. Pensez donc aux mises à jour !

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