COMMENT OPTIMISER VOTRE SITE WEB POUR LE MOBILE ?

Les smartphones représentent 59,7 % du trafic internet dans le monde, contre 38 % pour les ordinateurs portables et fixes. Un pourcentage toujours en augmentation puisque d’ici 2025, on prévoit que près de 73% des internautes accèderont à Internet uniquement via un téléphone mobile ! *

L’importance du mobile en 2023

L’optimisation mobile est devenue essentielle dans toute stratégie SEO. Le smartphone étant le premier écran qu’utilisent les internautes dans le monde, votre site internet doit ainsi être optimisé pour la recherche mobile. On vous donne ici les règles à suivre pour être bien référencé. 

Chassons déjà l’idée reçue numéro 1 : « Un bon référencement web suffit pour le référencement mobile. » 

Et bien non ! Si le site de votre entreprise connait les meilleures optimisations desktop (sur ordinateur), il doit tout de même suivre d’autres optimisations pour être au top sur les mobiles, on appelle cela le Mobile First Index. La méthode d’indexation de Google pour site mobile, soit un nouveau système de crawl et d’indexation appliqué aux recherches sur mobiles.

Votre page web est-elle adaptée aux mobiles ? Faites d’abord le test sur cet outil développé par Google : Test site mobile friendly

Afin d’améliorer le positionnement des pages de votre site sur le moteur de recherche, vous devez opter pour un site responsive design, c’est-à-dire un site dont l’affichage s’adapte aux différents écrans, que ce soit en matière de tailles, de résolutions ou d’appareils. Pour cela, c’est assez facile, si vous utilisez WordPress ou Joomla comme système de gestion de contenu, vous aurez la plupart du temps des thèmes automatiquement responsive design. 

Les bonnes pratiques d’un site responsive design optimisé pour le mobile :

1. Utiliser des menus spécifiques faciles à cliquer qui ne surchargent pas l’écran (comme le menu hamburger)

2. Choisir des tailles de police adaptée à la lecture sur petit écran 

3. Amener l’internaute rapidement à passer à l’action (bouton achat, formulaire…)

4. Opter pour la technologie AMP qui consiste à créer une nouvelle version de toutes vos pages favorisant un chargement prioritaire des contenus textes. Pour savoir si votre site AMP fonctionne bien, testez-le via cet outil Browser Developer Console.

5. Privilégier une écriture SEO mobile avec des titres courts qui vont droit au but mais aussi des balises de meta-description et title pour la recherche mobile. La taille d’un titre sur mobile peut aller jusqu’à 78 caractères et la description 154 caractères (espaces compris). 

6. Eviter les pop-ups et interstitiels pour améliorer l’expérience des utilisateurs. En 2016, Google a annoncé qu’à partir de janvier 2017, il pénaliserait les interstitiels qu’ils jugent trop intrusifs, soit ceux qui empêchent la bonne lecture du site en le recouvrant en grande partie. Mais ils en acceptent certains comme ceux au sujet de l’utilisation de cookies ou de la vérification de l’âge ainsi que quelques bannières discrètes n’occupant pas tout l’écran. 

7. Répondre à la recherche vocale. Aujourd’hui, les utilisateurs sur smartphone ont davantage recours à la recherche vocale lorsqu’ils surfent sur le web. Cela se traduit par des questions posées auxquelles vous devez répondre clairement dans votre contenu. 

            Par exemple : 

            « Comment définir une stratégie éditoriale ? » 

            Votre contenu devra donc répondre directement à cette question de manière très précise. Pour cela, vous devez intégrer des questions à vos textes et titres, utiliser des mots-clés de longue traîne (c’est-à-dire des mots-clés longs et spécifiques qui entraîneront moins de concurrence pour figurer dans les premières pages de recherche Google), et penser à créer un espace de questions-réponses (FAQ) qui regroupe toutes les questions autour de la thématique choisie. 

• 27% de la population mondiale effectue des recherches vocales via leur mobile et ce chiffre est en constante augmentation. L’entreprise américaine d’analyse ComScore prévoit 50% des recherches via le système vocal dans les années à venir. 

• Les assistants vocaux les plus utilisés sont : Siri, Google Assistant et Alexa regroupant à eux trois près de 75% des recherches vocales. 

8. Rendre les contenus accessibles pour Google. Il est important de veiller à ce que Googlebot accède bien aux ressources et au contenu de des pages afin de les afficher sans problème. 

• Vérifiez alors que vous utilisez les mêmes balises meta robots sur votre site et votre version mobile.
• Ne choisissez pas le chargement différé de contenu. En effet, si le contenu ne s’affiche qu’avec une action de l’internaute, Googlebot ne le chargera pas. 
• Laissez libre accès aux ressources CSS, JS et images. 

L’importance du temps de chargement mobile ! 

Mis en place depuis juillet 2018, le Speed Update a fait de la vitesse de chargement des pages sur mobile un des critères de classement des résultats de recherche. Il est donc essentiel d’avoir un site qui se charge vite sur smartphone. 

Pour cela, vous pouvez optimiser la vitesse de chargement des pages en réduisant par exemple le poids des images ou en utilisant des plug-ins de cache. Google recommande que le poids des pages soit inférieur à 500 ko. Pour les vidéos, hébergez-les ailleurs pour gagner de l’espace.

Comment savoir si vous devez améliorer le temps de chargement d’une page sur mobile ? C’est simple, il existe des outils pour évaluer la vitesse de chargement comme PageSpeed Insights, Chrome User Experience Report ou encore Lighthouse. 

• Le temps de chargement moyen d’une page sur smartphone est d’environ 7s. 

Tous les ans, Google réalise près de 500 mises à jour de son algorithme, restez toujours vigilant sur les nouvelles tendances SEO pour ne pas perdre le fil et faites-vous accompagner par des professionnels !

L’expertise Storytellers Médias

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• Etude annuelle menée par Hootsuite et We Are Social, mise à jour avec les chiffres de juillet 2022.