POURQUOI INSTAURER UN CALENDRIER DE CONTENU MÉDIAS SOCIAUX DANS VOTRE STRATÉGIE MÉDIA ?

Qu’est-ce que le calendrier éditorial pour les réseaux sociaux ? 

Le calendrier éditorial social media est un outil regroupant toutes les publications passées et à venir de vos réseaux sociaux. Son objectif ? Vous offrir une vision globale de vos contenus et posts planifiés afin d’en produire un flux optimisé. 

En effet, si vous gérez différents comptes sur Instagram, LinkedIn, Twitter, Tik Tok, un calendrier a toute son importance pour vous éviter non seulement des erreurs mais aussi des doublons, des oublis… En visualisant tous vos contenus, vous pouvez plus aisément en générer des versions différentes selon le réseau sur lequel vous communiquez. Vous affinez ainsi votre prise de parole et avez un meilleur impact sur chaque réseau social. 

D’un point de vue pratique, le calendrier éditorial social media devient ainsi votre source de référence pour vous et vos équipes et donc un excellent système pour mieux organiser la production. 

Comment créer le calendrier médias sociaux parfait ? 

Aujourd’hui, vous postez peut-être au jour le jour, selon votre inspiration et un planning peut vous paraître fastidieux à réaliser, voire représenter une perte de temps. C’est pourtant tout le contraire, le calendrier éditorial social media est incontournable dans votre stratégie de contenus car il va vous faire gagner en qualité et en efficacité !

Voici les étapes pour réaliser votre calendrier médias sociaux :

1. L’analyse de vos médias sociaux

Avant de vous consacrer à cette nouvelle tâche, demandez-vous si les réseaux sociaux sur lesquels vous communiquez déjà sont bien adaptés à votre public cible. Devez-vous tous les garder ? Devez-vous en ajouter de nouveaux ? Réfléchissez-bien aux habitudes de vos clients et visez juste. 

Maintenant, il est temps de réaliser un scan de votre contenu déjà posté afin d’en connaître les points forts et les points faibles. Notez attentivement : 

• Les publications Top et Flop sur chacun des réseaux (nombre de J’aime mais aussi de commentaires)
• Les heures où votre communauté réagit le plus 
• Les formats de publication qui plaisent le mieux (images, vidéos…) 
• Les données démographiques de vos followers sur chaque plateforme
• Le nombre d’abonnés et l’engagement global sur chaque réseau

2. Le choix du bon contenu au bon moment 

Après avoir bien étudié vos réseaux, vous allez pouvoir décider de garder ou non tel type de publication, de continuer à faire des essais sur des nouvelles et surtout de poster aux heures les plus affluentes. 

Commencez donc à remplir votre calendrier et ajoutez-y toutes les données possibles pour chaque post : hashtags, heure de publication, mentions ou identifications à faire…

3. Établir les rétroplannnings de production

Le calendrier éditorial social media est aussi un outil pour organiser les équipes autour de la production des contenus. Notez donc toutes les étapes et le temps nécessaires avant publication : réalisation d’une vidéo, recherche icono, validation en interne…  

4. Prévoir une analyse de résultats

Enfin, il s’agit de la dernière étape qui se situe en bout de chaîne. Choisissez un rythme (tous les mois par exemple) pour réaliser une analyse de vos derniers posts. Consacrez un moment pour noter les résultats et les indicateurs d’engagement et affinez ainsi régulièrement votre stratégie digitale sur vos réseaux sociaux pour atteindre vos objectifs. 

L’importance du calendrier dans votre stratégie social media 

Nous l’avons vu précédemment, le calendrier éditorial social media présente de nombreux avantages pour booster votre stratégie de contenus mais aussi vos performances en matière de productivité. 

La planification permet d’établir une vraie cohérence et pertinence entre vos contenus, ce qui les rendront encore plus impactants. 

Il vous servira aussi à revoir toujours vos priorités en gardant en tête ce qui fonctionne le mieux et le moins dans votre communication. Votre calendrier devient votre référence en cas par exemple de manque d’inspiration, de perte de vitesse sur un des réseaux sociaux… Revenez-y toujours pour rester dans le bon chemin. 

Vous allez aussi tirer profit de cette nouvelle réflexion (seul ou avec votre équipe marketing) sur votre prise de parole et trouver naturellement de nouvelles idées propres à chaque réseau social. Vous pourrez ainsi décider de contenus récurrents et d’autres plus ponctuels, mais aussi préparer votre communication autour des grandes dates, journées ou évènements (Noël, octobre rose, Black Friday…).

Parallèlement à cela, vous continuerez d’effectuer une veille des réseaux sociaux de la concurrence mais aussi des hashtags les plus populaires et des tendances actuelles. Vous allez ainsi développer votre expertise social media et connaître de mieux en mieux les attentes de votre cible. 

4 bons outils pour créer un calendrier de médias sociaux

Pour vous aider à réaliser facilement votre calendrier social media, voici quelques outils pratiques.

 Sproutsocial : la plateforme idéale pour la gestion de ses médias sociaux sur Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube ou WhatsApp. Elle permet aussi de suivre votre taux d’engagement et l’analyses de vos résultats. Elle est payante par abonnement.

Monday.com : la plupart des modèles de cette plateforme sont gratuits, téléchargeables et personnalisables. Parfait pour pimper votre stratégie de contenu en ligne et publier en toute tranquilité. 

Miro : pour travailler en équipe sur des calendriers intuitifs avec un seul tableau de bord, cette plateforme intègre de nombreuses applications comme Slack, Google Sheets, YouTube, Zendesk… Miro est payant par abonnement. 

Canva : au-delà de l’élaboration d’un calendrier personnalisé, Canva vous aidera sur de la création de contenus sur-mesure en accord avec votre image de marque. 

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