LES 5 CONSEILS AVANT DE LANCER SA VIDÉO LIVE

Le live vidéo, aussi appelée vidéo en direct, consiste à filmer un événement et à le diffuser en direct sur une plateforme. Ce nouveau moyen de communication permet de créer une interaction avec ses clients, si vous êtes une marque, ou avec son audience, si vous êtes un média. La vidéo live a l’avantage d’être 100% authentique et de restituer fidèlement la prestation des intervenants. Grâce au direct, les internautes se voient captivés et ne manquent aucune information importante. Mais il est essentiel de connaître quelques règles de base avant de vous lancer… 

Créer un événement pour votre audience

Pour bénéficier d’une bonne audience, il est important de créer un événement récurrent pour vos clients ou lecteurs. Ainsi, ils attendront votre prochaine vidéo live pour suivre votre actualité. Sa durée limitée et éphémère engendre un FOMO (Fear Of Missing Out) qui désigne la peur de manquer quelque chose. En entretenant ce sentiment, vous créez un lien profond entre votre média et votre public. 

Grâce à la vidéo live, votre client devient acteur de votre contenu. Vos cibles peuvent interagir directement avec vous, transmettre leurs idées et vous faire part de leurs remarques. Vous pouvez également leur poser des questions afin de mieux cibler leurs attentes. 

Respecter votre charte graphique 

Dans une vidéo live, il est important d’être reconnaissable. Vous devez donc utiliser l’identité visuelle définie dans votre stratégie marketing. Pour cela, vous pouvez créer un template spécialement dédié à vos lives avec le logo de votre média et ses couleurs. 

Ainsi, vous pourrez vous démarquer des autres vidéos live et authentifier votre contenu. 

Choisir la plateforme adaptée à votre cible

Pour diffuser en direct votre vidéo, il existe plusieurs plateformes. Vous aurez le choix entre Facebook, Twitter via Périscope, Instagram, ou encore Youtube. 

C’est un impératif : vous devez viser les plateformes qui correspondent le plus à votre cible. En clair, il s’agit d’élire le réseau social où vous avez le plus d’abonnés. Ainsi, vous pourrez vous adresser directement à vos prospects et donc, toucher votre cœur de cible. 

Il est également possible de diffuser un même événement sur plusieurs plateformes en même temps pour profiter d’une audience plus vaste. Cela demande quelques compétences techniques mais en passant par une agence professionnelle, vous profiterez pleinement de l’impact de la vidéo live. 

Utilisez un matériel dédié au live vidéo

Mettre en place une vidéo live demande un minimum de matériel pour la rendre professionnelle. Avant toute captation, vous devez savoir quel genre de vidéo vous souhaitez réaliser. S’il s’agit d’une simple présentation à vos clients, il est possible d’utiliser votre smartphone. Mais si vous souhaitez organiser une interview, ou réaliser une émission, il est indispensable d’utiliser un équipement de qualité. Pour cela, il vous faudra faire appel à une agence spécialisée, capable de procurer : 

• Une ou plusieurs caméras pour restituer différents angles de vue
• Un logiciel pour convertir vos images au format numérique pour pouvoir les diffuser en streaming. Ainsi, votre flux RSS permettra à vos clients d’accéder à votre actualité sur les navigateurs web.
• Un micro pour capter le son des voix et atténuer les bruits d’ambiance parasites 
• De la lumière pour donner une meilleure qualité à l’image que vous diffuserez

Il ne faut jamais perdre de vue qu’une diffusion de qualité « professionnelle » attirera davantage et instaurera beaucoup plus de confiance dans votre média.

Réutiliser votre vidéo live 

L’un des avantages de la vidéo live est que vous pouvez réutiliser son contenu. Tout le monde ne pourra pas être présent pendant votre vidéo en direct. Mais il faut que tous vos lecteurs puissent y avoir accès. Vous pouvez donc récupérer certains passages du live pour créer du contenu. Extraits marquants, images fortes, citations, vous pouvez diffuser les informations issues de la vidéo live sous plusieurs formats. Ainsi, vous pourrez les diffuser sur vos différents canaux de communication et les rendre accessibles à tous. 

La vidéo live permet donc d’alimenter votre site internet et vos réseaux sociaux. Du contenu précieux pour maintenir une fréquence de publication régulière. Il vous permettra également de garder un bon référencement naturel. Des atouts importants pour votre marque, alors pourquoi ne pas vous lancer ?