PLANNING ÉDITORIAL : POURQUOI ET COMMENT LE RÉALISER ?

Des contenus de qualité, c’est bien, mais les organiser autour d’un planning éditorial c’est essentiel ! Pour réussir votre stratégie d’inbound marketing, l’organisation rigoureuse de vos publications doit être votre priorité. 

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Qu’est-ce que le planning éditorial ?

Le planning éditorial est un outil vous permettant de planifier la publication de vos différents contenus sur tous vos canaux de diffusion. En vous apportant une vision globale de vos futurs contenus dans les semaines et mois qui arrivent, il vous permet d’affiner votre stratégie éditoriale tant dans sa ligne que dans son exécution ou son référencement SEO. 

Les avantages de créer un planning éditorial 

Une meilleure organisation

D’un point de vue pratique, le planning éditorial permet à l’équipe concernée d’avoir une meilleure visibilité sur les contenus à produire et à publier. Chacun peut donc clairement définir ses missions dans les semaines à venir et prévoir ce qu’il l’attend. Il représente donc un gain de temps et un boost d’efficacité entre les membres des équipes rédactionnelles. 

Un choix éditorial plus affûté 

En vous apportant une vision globale des futurs sujets, le planning éditorial vous permet plus facilement d’en faire la critique. Sujets en doublons, thématiques oubliées, contenus pas très pertinents…il est plus facile d’affiner votre stratégie éditoriale lorsque vous l’avez entièrement devant vous. Résultat : vous allez droit au but. 

Une stratégie SEO boostée 

En planifiant à l’avance vos contenus, vous avez le temps nécessaire pour les organiser intelligemment autour de vos mots-clés phare. Cette réflexion en amont va optimiser leurs performances grâce à ce travail sur le référencement naturel. 

Comment créer un planning éditorial presque parfait

Vous êtes rédacteur web et vous vous lancez dans la création d’un planning éditorial ? Commencez par revenir aux fondamentaux et rappelez-vous quels sont les objectifs de votre stratégie de contenus. Vous faire d’abord connaître ? Attirer tout de suite des clients ? Exposer votre expertise ?

Définissez votre ligne éditoriale

Si vous ne l’avez pas encore bien en tête, il est essentiel d’affiner votre ligne éditoriale. Pour cela, identifiez vos buyer personas afin de vous adresser de la bonne manière à la bonne personne et au bon moment ! 

• A qui je m’adresse ? (catégorie socio-professionnelle, genre, âge, habitudes de consommation, centres d’intérêts…)
• Sur quels réseaux sociaux se trouvent mes prospects ? A quel moment de la journée y vont-ils ? 

Une fois votre ou vos portrait-robot dressé(s), imaginez les problématiques auxquelles vos futurs clients sont confrontés, quelles informations pourraient leur être utiles, qu’est-ce qui les amèneraient à lire votre contenu ?

Une multitude d’idées de sujets devraient venir à votre esprit pour étoffer votre content marketing, classez-les alors selon des catégories (contenu répondant à une question pratique, contenu divertissant, contenu faisant la promotion d’un produit…). 

Enfin, soumettez ces sujets à Google et regardez s’ils ont plus ou moins de succès déjà sur la toile. Quel est leur volume de recherche et leur score business ? 

Trouvez le bon canal de diffusion 

Une étape importante : choisissez le bon canal de diffusion pour chaque contenu. Selon votre cible, chaque réseau social aura un impact différent et imposera un format de  contenu précis. Pensez aussi au ton qui diffèrera pour chaque support.

Choisissez la fréquence de diffusion de vos contenus

Les moteurs de recherche favorisent la régularité des contenus publiés. Préférez publier un article par semaine tous les vendredis plutôt que trois d’un coup lorsque vous avez le temps. Sans quoi votre site va perdre son classement. 

Trouvez donc un rythme qui corresponde à vos possibilités et essayez de vous y tenir pour vous faire remarquer par Google. Regardez ce que fait la concurrence et situez-vous par rapport à elle. 

Dans tous les cas, soyez présents chaque semaine sur votre blog (un article c’est déjà très bien, deux c’est encore mieux !) et sur vos réseaux sociaux (2 à 3 posts hebdomadaires sont conseillés).   

Quel est le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux ?

La plateforme Sproutsocial recommande ces horaires :

Sur Instagram : 

• Le lundi de 10 h à 12 h
• Le mardi de 9 h à 13 h
• Le mercredi de 10 h à 13 h
• Le vendredi de 9 h à 11 h
• Les meilleurs jours pour publier sur Instagram : le mardi et le mercredi
• Le pire jour pour publier sur Instagram : le dimanche

Sur LinkedIn :

• Le mardi et le mercredi de 10 h à 12 h
• Les meilleurs jours pour publier sur les pages d’entreprise LinkedIn : du mardi au jeudi
• Le pire jour pour publier sur les pages d’entreprise LinkedIn : le week-end

Sur Twitter : 

• Le mardi de 9 h à 14 h
• Le mercredi de 9 h à 13 h
• Le jeudi de 9 h à 14 h
• Le vendredi de 9 h à 12 h
• Les meilleurs jours pour publier sur Twitter : du mardi au jeudi
• Le pire jour pour publier sur Twitter : le dimanche

Sur Tik Tok : 

• Le mardi de 14 h à 18 h
• Le mercredi de 14 h à 17 h
• Le jeudi de 15 h à 17 h.
• Les meilleurs jours pour publier sur TikTok : le mardi et le mercredi
• Le pire jour pour publier sur TikTok : le dimanche

Sur Facebook :

• Le lundi de 8 h à 13 h
• Le mardi de 8 h à 14 h
• Le mercredi de 8 h à 13 h
• Le jeudi de 8 h à 12 h
• Les meilleurs jours pour publier sur Facebook : du lundi au jeudi
• Le pire jour pour publier sur Facebook : le dimanche

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