LA COMMUNICATION PRINT : 5 ATOUTS MAJEURS POUR VOTRE MARQUE 

Les supports print sont encore aujourd’hui des indispensables à votre stratégie de contenus marketing. Storytellers Médias vous explique en quoi associer le format print au digital reste la bonne équation. 

Si aujourd’hui vos plans de campagne sont essentiellement digitaux et que pour vous le print n’est plus qu’un vieux dinosaure en fin de course, cet article est pour vous ! Oui, 2024 est et sera toujours l’ère du digital first mais, pour votre entreprise, il est aussi très pertinent de communiquer via le print. Une stratégie de contenus à deux niveaux qui se complètent et actionnent différents leviers de croissance. 

Qu’est-ce que la communication print ? 

Consumers magazines, livre blanc, mook, guide, fascicule … La communication print regroupe tous les supports papier sur lesquels votre marque ou votre entreprise peut prendre la parole pour transmettre des messages promotionnels, informatifs ou publicitaires. En bref, une communication marketing « à l’ancienne » mais qui reste encore très moderne et efficace si on sait par quel bout la prendre ! 

Les avantages de la communication print

Une belle expérience utilisateur

Pensez tout d’abord à l’expérience utilisateur. Si vos prospects ont pour habitude de surfer sur le web, ils restent néanmoins pour la plupart très sensibles au contact physique du papier. Feuilleter un magazine de marque ou tenir un catalogue entre leurs mains, leur offrira l’occasion d’entrer par une autre porte dans votre univers. Ils passeront naturellement plus de temps sur votre support papier que sur votre REEL Instagram de quelques secondes. Une occasion pour vous de les sensibiliser davantage à vos messages, vos produits ou vos services. 

Un outil de communication durable

L’intérêt d’un support papier ? Il n’est pas zappé aussitôt qu’il est consommé comme peut l’être un post ou une vidéo sur vos réseaux sociaux. Le guide, le livre blanc ou le fascicule par exemple se gardent et peuvent se relire à nouveau, se partager, voire même voyager de mains en mains… L’exposition est donc continue et offre un impact sur une durée plus longue. 

Un gage de crédibilité et de fidélisation

Les supports imprimés ont depuis toujours une certaine crédibilité aux yeux du public. Souvent perçus comme une source fiable d’informations, ils offrent une image de qualité et de confiance à la marque qui les utilisent. C’est aussi un bon moyen de fidéliser une cible via par exemple un abonnement. 

Une cible élargie

Selon votre cible, le support papier peut vite devenir un indispensable. Pensez aux prospects qui n’ont pas accès à internet ou qui n’ont pas le réflexe de s’en servir, comme les personnes les plus âgées. Recevoir alors par exemple leur consumer magazine chaque mois dans leur boite aux lettres est une occasion unique de s’adresser à eux. 

Le print : un levier de croissance pour votre marque  

La communication print présente de nombreux atouts pour toucher une cible de prospects via un autre canal que le digital. Au sein d’une stratégie marketing globale, elle a un rôle majeur à jouer autant sur l’image de votre marque que sur l’optimisation des résultats de vos campagnes. La diversification de supports et donc leur complémentarité va avoir un impact fort pour accroître votre visibilité et votre audience. 

Créer une image de marque claire

Via un support print, vous avez tout le loisir de développer une charte graphique pertinente : un logo unique, des couleurs propres à vous, des typographies recherchées et une iconographie percutante. Il en est de même pour vos contenus, qui, par écrit, prennent une tout autre dimension que sur le digital. Plus fouillés, plus développés, plus recherchés, vos contenus print vont davantage engager vos prospects qui prendront naturellement plus le temps de lire que sur le net où le temps d’attention est toujours limité. 

Les supports print sont aussi une occasion idéale pour se démarquer de la concurrence qui se consacrent le plus souvent à la communication digitale, bien moins chère. Une plaquette, un journal d’entreprise, une brochure peuvent alors attirer l’attention d’un client et marquer son esprit par rapport aux autres. 

Opérer une communication à 360

Aujourd’hui, le print et le digital doivent unir leurs forces dans des stratégies de communication globales. Ultra complémentaires de par leurs différences (durabilité VS rapidité, tangibilité VS interactivité), ils opèrent à eux deux une prise de parole à 360 qui touche une audience très élargie. Des passerelles sont même recommandées entre les deux médias, l’un faisant la pub de l’autre. Une communication print peut ainsi renforcer une campagne digitale en renvoyant vers les réseaux sociaux de la marque ou son application mobile via des QR codes par exemple et à l’inverse, les réseaux sociaux peuvent mettre en avant la création d’un consumer magazine, de son concept à son bon à tirer ! 

La cohérence d’une stratégie marketing multicanale est essentielle à mettre en place. Soyez vigilants d’avoir toujours la même charte graphique sur l’ensemble de vos supports, des messages complémentaires allant toujours vers le même objectif, des call to action au bon endroit et surtout des personas buyers toujours bien définis selon vos campagnes de communication print ou digitale. 

Qui peut opter pour la communication print ?

Nous avons envie de vous répondre : tout entreprise qui désire bien communiquer ! Que vous soyez une compagnie d’assurance, une régie publicitaire, un palace 5 étoiles, une marque de vêtements, un grand groupe média, que vous proposiez des services de luxe ou du conseil en tout genre, la communication print a toujours de beaux jours devant elle. 

Pour vous donner quelques exemples : la régie publicitaire TF1PUB maintient en parallèle de son site internet, son magazine REF’. Le premier est destiné aux opérationnels et comporte notamment les tarifs, alors que le deuxième permet la mise en valeur de testimoniaux et études, apportant la preuve de son savoir-faire. Il reste destiné à un public de décisionnaires.

En mai 2022, Air France a lancé EnVols, un magazine bimestriel d’évasion entièrement bilingue disponibles en kiosque, via l’application Air France Play et offert dans les salles d’embarquements.

Mac Donald’s avait lancé Air le mag pour les 15-25 ans, un mensuel print diffusé gratuitement dans les restaurants pour créer de la valeur autour des moments passés à table. 

Et ils sont encore très nombreux ! 

Vous l’aurez compris, il suffit de choisir le bon support papier, la bonne ligne édito, et de bien cibler votre message pour toucher le bon prospect au bon moment ! Et pour cela, nous pouvons vous aider. 

Storytellers Médias vous accompagne dans votre communication print

Storytellers Médias a accompagné de nombreux clients dans la création de leur communication papier. Le média digital Doctissimo a lancé son magazine print à l’aide de nos services, mais aussi Cyril Lignac avec Cuisine By Lignac ou encore des magazines d’hôtels de luxe. Des institutions ont fait appel à nous également, comme Les Francas.

Consumer magazine, fascicule, brochure… de la charte graphique à la prise de parole globale, nous sommes là pour vous aider à accroître votre audience rapidement et surtout intelligemment !

Je veux une com’ print !