LE PODCAST : POURQUOI L’INTÉGRER À VOTRE STRATÉGIE DE CONTENUS ?

En 2005, date de la création des premiers podcasts, les fervents supporters de ce nouveau format n’étaient pas légion. On y voyait tantôt une forme de radio sans le bénéfice du direct, tantôt un support didactique et old school. Mais boosté par les outils d’écoute nomades, nos nouveaux usages du numérique et des idées de contenus innovants, le podcast est devenu une arme de séduction massive des nouvelles audiences. Et si vous vous y mettiez ? 

Podcast, radio ou contenu audio ?

Procédons dans l’ordre et commençons par définir le podcast. Il s’agit d’un programme audio préenregistré et qui peut être lu soit après téléchargement soit en streaming, grâce à la technologie du flux RSS. 

Contrairement à la radio, qui s’écoute dans les conditions du live, le podcast propose un format dit “ouvert“, qui peut être lu et enregistré par toutes les applications de podcast et mis à jour régulièrement (par exemple avec l’ajout de nouveaux épisodes) quand on est abonné. S’il n’y a pas de flux RSS, alors le programme n’est plus un podcast mais une création audio : on y accède via une plateforme (iTunes, Deezer, Spotify…) en échange d’une inscription ou d’un paiement. 

En ce qui concerne le contenu, toutes les thématiques sont envisageables (l’actualité, le divertissement, la culture, les sports, les loisirs et arts de vivre…) et tous les formats viables (récit, documentaire, reportage, débat, replay d’émissions, de chroniques…). Les possibilités éditoriales et créatives sont infinies !

Les raisons d’une telle popularité

Elles tiennent en premier lieu de nos usages. Là où visionner une vidéo ou lire un article va réquisitionner l’essentiel de notre attention, l’écoute d’un programme audio peut se faire de façon plus “passive“, en pratiquant une autre activité : en faisant son jogging, en cuisinant, en jardinant, au volant, dans les transports en commun… 

Encouragée par nos outils nomades (coucou, mon smartphone !), l’écoute peut avoir lieu partout et tout le temps. Un confort qui permet à l’utilisateur de se distraire, de s’informer ou de se cultiver tout en se livrant à d’autres activités qui demandent moins de “temps de cerveau disponible“. S’enrichir durant qu’on s’active, le bénéfice est double ! 

On comprend mieux pourquoi, de 3 000 émissions à ses débuts, le podcast et passé aujourd’hui à 48 millions de contenus* de contenus disponibles dans le monde ! 

Un format séduisant à plus d’un titre

Les atouts du podcast ne s’arrêtent pas là ! Il offre également de nombreux avantages avec lesquels d’autres médias ne rivalisent pas : 

• Il est immersif : plongé dans une atmosphère 100% sonore (voix, musique, bruitages), l’expérience vous coupe du monde et votre imaginaire fait le reste. 
• Il est intimiste : contrairement à un magazine, un livre, un site ou une émission de télé qui se consomment au vu et au su des autres, vous écoutez en toute discrétion ce que bon vous semble. 
• Il est addictif : la plupart de podcasts sont disponibles sous forme de série ou de collection. Quoi de mieux que de les consommer épisode par épisode, régulièrement, comme un rituel ? 
• Il est fidélisant : vous vous souvenez du magazine que vous receviez directement dans votre boîte aux lettres tous les 28 du mois ? Réitérer l’expérience avec l’arrivée à date fixe, dans votre boîte mail, du nouveau numéro de votre podcast préféré. Frissons garantis !

Le média qui murmurait à l’oreille de ses auditeurs

Un chiffre à retenir : 87% des auditeurs écoutent l’audio jusqu’à la fin. Curieux et passionnés, ils ne viennent jamais vers le podcast par hasard !

Conscients de la révolution enclenchée par l’arrivée du podcast et de son incroyable popularité (sa part de consommation progresse de plus de 50% chaque année), les médias ont bien compris l’intérêt de proposer leurs propres contenus audio, tantôt inédits, tantôt dérivés du noyau même de leur activité. Ce qui peut donner lieu à des podcasts sur les séries pour un magazine télé, des histoires lues par des comédiens pour un magazine destiné à la jeunesse, des interviews de grands chefs pour une publication culinaire… Les exemples sont illimités. 

Vous l’avez compris, le podcast est l’outil idéal pour capitaliser sur votre marque (ses thèmes, ses figures de proues, ses rubriques phare…) afin de conquérir et de fidéliser une nouvelle audience. Ce cadre intime de la relation média/auditeur renforce l’engagement et la confiance de ce dernier.

S’il est disponible sur votre propre site, le podcast peut même générer du trafic ! 

Vous devriez en être désormais tout à fait convaincu : le podcast jouera un rôle majeur dans votre stratégie de contenu et le développement de votre marque (qu’il s’agisse de sa notoriété ou de son image) tant il engage, captive et fidélise sa cible. 

Le podcast : un invité… de marque !

Mais qu’en est-il pour les marques ? To make a long story short : il en va exactement de même que pour les médias (voir le paragraphe ci-dessus). Les déclinaisons sont infinies, quel que soit le thème principal de votre core business. Quelques exemples de contenus audio en affinité avec la marque : 

• Pour une marque automobile : des stories de modèles et secrets de fabrication…
• Pour un organisme de formation professionnelle : des cours d’initiation assortis de témoignages d’experts et de participants…
• Pour un tour operator : des récits de voyages dans des contrées lointaines
• Pour une marque de cosmétiques : des rencontres avec des créateurs et des conseils de pros…

Quel(s) business model(s) pour les podcast ?

Mais ces nouveaux contenus, qui les finance ? L’éditeur lui-même ? Les annonceurs ? Passons en revue les différentes options : 

• Le payroll : il s’agit d’un message audio publicitaire court, qui vient avant, pendant ou après le programme (pre-roll, mid-roll ou post-roll). Non-intrusif, payé par l’annonceur, il marque l’auditeur s’il a une adéquation thématique avec le podcast. 
• Le sponsoring : une marque s’associe à un podcast et elle est citée dans toutes les références au programme (bandes-annonces, promo, etc.).
• Le self branding : ici, la marque propose un podcast qui la concerne très directement et qu’elle finance et promeut à 100%. Du pur et excellent brand content (s’il est bien produit) !

Après la lecture de cette présentation du podcasting sous ses formes les plus populaires, il ne reste plus qu’une question à vous poser : et mon podcast, qu’est-ce que j’attends pour le lancer ?

* Les chiffres proviennent des études suivantes :

Edison Research Infinite Dial 2020 

Rapport Nielsen 2018