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Le consumer magazine, appelé également magazine de marque est réalisé et financé par une marque pour ses consommateurs afin d’en conquérir de nouveaux à travers le service apporté. Différents des prospectus ou des catalogues, il a une approche avant tout éditoriale et offre des contenus riches liés à l’univers de la marque, à ses valeurs, ses égéries… Ces modes de diffusion sont variés (par la Poste, déposé dans les boutiques mêmes ou dans des lieux branchés..) et il est proposé généralement gratuitement. Il affiche néanmoins parfois un prix pour donner l’illusion d’un cadeau au consommateur.

Que trouve-t-on dans ses pages ?

Conseils d’experts, interviews, mais aussi reportages, shootings, shoppings, le consumer magazine est pensé comme un vrai magazine afin de faire oublier aux lecteurs la dimension marketing de celui-ci. Son contenu est ainsi le pionnier du brand content. On peut y trouver également des coupons de réductions et des offres promotionnelles.

Quels sont les avantages pour une marque ?

La marque ne s’impose plus avec sa publicité seule mais avec des informations utiles pour son consommateur. Elle devient intéressante avant d’être intéressée et fidélise sa clientèle en lui apportant une vraie valeur ajoutée.Le consumer magazine apporte aussi une image qualitative à la marque qui prouve ainsi son expertise de manière plus vaste et montre qu’elle sait manier les outils de communication les plus complexes.

Depuis quand le consumer magazine existe-t-il ?

Même s’il explose en France seulement depuis quelques années, le consumer magazine existe depuis 1885 avec la marque américaine d’équipements agricoles The Furrow qui lança le premier magazine. Celui-ci proposait des informations pratiques pour les agriculteurs et est aujourd’hui distribué dans plus de 40 pays avec un tirage de 1,5 million d’exemplaires.Plus tard sont arrivés notamment le Casino-Journal en 1901 (Casino) ou Votre beauté en 1933, par l’Oréal.

Quelques exemples de consumers magazines actuels :

  • Asos magazine (ci-dessus)
  • Metropolitan, Eurostar
  • Air France Madame
  • Contacts, FNAC

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Un chiffre : En Angleterre, 54 des 100 magazines les plus diffusés sont des consumers magazines.

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